Collections Matériels publicitaires

02/12/2025

Résumé de l'article

Couverture du scénario de Hiroshima, mon amour, Alain Resnais, 1958

Peut être considéré comme matériel publicitaire tout document ou objet existant à des fins de promotion des films, des sociétés, des institutions ou des personnes physiques. Il peut être sous forme physique ou numérique. Il peut s’agir d’un document textuel ou iconographique. Les collections témoignent de l'évolution de la publicité cinématographique dans le monde, du début du XXᵉ siècle jusqu’à nos jours. 

Près de 13 000 matériels publicitaires sont décrits dans le catalogue Garance

Matériels publicitaires à destination des professionnels :

  • Dossiers de presse

  • Photographies d’exploitation

  • Manuels de publicité et d’exploitation 

  • Plaquettes publicitaires

  • Pavés de presse

Matériels publicitaires à destination du grand public : 

  • Programmes de salles de cinéma

  • Produits dérivés

Ces documents présentent de multiples intérêts : 

  • Ce sont des mines d’informations sur les films, le contexte de leur production, les stratégies adoptées pour leur promotion.

  • Ils témoignent du rôle prépondérant joué par la publicité dans l’industrie cinématographique. 

  • Ils permettent de documenter l’évolution des pratiques pour contribuer à une histoire des techniques du marketing et de la promotion du cinéma .

  • Ils sont le reflet de l’époque qui les a vus naître : traces de censure qui renvoient à un contexte politique, mais aussi traces d’un passé parfois répréhensible et de pratiques discriminatoires (contenus sexistes et/ou racistes, par ex. le Blackface, ou la vision « orientaliste »). 

Description documentaire :

  • Applique la norme de description des images fixes (Z44-077) et transpose pour les images fixes la norme EN15907 (utilisée pour la description des œuvres films).

  • Les objets sont recherchables par titre de film, par personne sujet, par année, par pays et par type de document (brochure, carte, catalogue, dossier de presse, manuel de publicité et d’exploitation, musique imprimée, photographie, produit dérivé, programme, prospectus, texte rédigé). 

  • Présente les liens entre les différentes collections (ex. archive liée à la création d’un matériel publicitaire).

  • Signale les éléments numérisés et les modalités d’accès aux documents, par institution. 

  • Offre une description matérielle comportant des informations sur les procédés techniques, le support, le format.

  • Propose des informations (commentaire, résumé, analyse) sur le contenu qui peuvent avoir été ajoutées lorsque les documents présentent un intérêt particulier ou ont fait l’objet de travaux de recherche.

  • D’autres critères permettent de décrire les objets, par exemple selon les thématiques qui se dégagent de l’iconographie, la datation, le pays, la typologie de document et la classification ou encore les liens avec d’autres collections.

  • Chaque document décrit comporte au moins un titre et est relié soit à un film, soit à une personnalité (auteur, personne représentée sur l’image).