Dès les années 1950, Marcel Contier, biochimiste, fonde une nouvelle spécialité, la biosthétique. Elle allie les connaissances artistiques et scientifiques. La société change et de nouveaux créneaux industriels et commerciaux émergent. La biosthétique occupe un de ces créneaux. L'attention a toujours été portée sur le cuir chevelu, il faut maintenant accorder plus de soin au visage. La femme est la principale cible de cette réflexion et il faudra l'amener à consommer plus de produits cosmétiques. Quand la cliente franchit le seuil du salon, on doit lui offrir tout un panel de soins, un besoin esthétique du visage mais aussi du corps, et des mains. Le personnel affirme sa compétence en conseillant et surtout en faisant des prescriptions. Les besoins quotidiens de l'épiderme sont plus importants que ceux de la chevelure. Le personnel doit parier sur le désir des femmes de vouloir toujours rester belle et jeune. Une des voies de la croissance de l'entreprise passera par le conseil et la prescription.
Mots clés :
Esthétique, Femme, Commerce, Biologie, Industrie cosmétique, Peau
Genre :
Non fiction
Genre(s) précis :
Film institutionnel, Film d'entreprise