Viktor Vogel parvient à s'introduire dans une réunion de travail de la grosse agence en communication Brainstorm. Il assiste à la présentation par �0douard Kaminsky, le directeur des créatifs, de la nouvelle campagne Opel. La représentante du constructeur demande l'avis de Viktor qui propose de réorienter vers l'humour et la dérision une campagne trop classique. Ce soir-là, il rencontre Rosa dans un bar. Elle est artiste, photographe, et prépare une exposition dont elle élabore le concept avec Viktor : la chasse en supermarché. Opel veut Viktor pour bâtir sa campagne. Il expose le projet de chasse urbaine. Viktor réalise que s'il ne revient pas en arrière, l'exposition de Rosa est à l'eau. Mais son idée de remplacement n'est guère convaincante. Créatif chouchouté de Brainstorm, il sympathise avec Kaminsky : week-end à la mer, tournage sauvage en supermarché... Pendant ce temps, son histoire d'amour avec Rosa évolue. Mais, pour se mettre en avant, il s'invente un passé. Quand Rosa découvre qu'il a vendu son idée et qu'il n'est pas celui qu'elle croit, elle le quitte. Viktor est au plus mal. Chez Brainstorm, malgré la réussite du contrat Opel, on a préféré un autre directeur des créatifs à Viktor. Mais, avec la complicité de Kaminsky, Viktor récupère le budget Airtour pour sa propre agence de publicité... avant d'aller retrouver Rosa !